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        《電鰻財(cái)經(jīng)》電鰻號(hào)/文

        在商業(yè)的舞臺(tái)上，有的企業(yè)如璀璨星辰般閃耀一時(shí)，卻又迅速隕落，海南椰島便是其中之一，公司目前身陷虧損泥潭。

        2024年年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營收僅1.75億元，在連續(xù)兩年近50%降幅的基礎(chǔ)上，再次下降了21.97%;凈利潤繼續(xù)虧損1.36億元。

        海南椰島在公告中指出，酒類業(yè)務(wù)受新品上市滯后、老品市場動(dòng)銷不暢等因素導(dǎo)致本期酒類銷售收入同比下滑;飲料業(yè)務(wù)因產(chǎn)品缺乏多元化且競品頻出,銷售同比下滑;同時(shí)，公司回歸聚焦酒類和飲料業(yè)務(wù)而停止貿(mào)易和跨境零售業(yè)務(wù)。因此，整體營業(yè)收入同比上年同期出現(xiàn)較大降幅。

        2024年度公司新產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)上市、推廣存在滯后，對(duì)報(bào)告期內(nèi)的銷售貢獻(xiàn)較少，整體產(chǎn)品銷售毛利無法覆蓋日常經(jīng)營費(fèi)用;同時(shí)，公司原有產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確、價(jià)格體系不合理等原因，市場動(dòng)銷不暢，應(yīng)收款項(xiàng)信用減值增加且老品庫存去化率較慢產(chǎn)生存貨減值，加大了報(bào)告期的經(jīng)營虧損。

        2025年一季度，該公司在小基數(shù)營收的基礎(chǔ)上再下滑，實(shí)現(xiàn)總收入0.44億元，同比下降18.47%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損651萬元。

        海南椰島本有著獨(dú)特的資源與品牌優(yōu)勢(shì)，椰島酒也曾風(fēng)靡一時(shí)，成為消費(fèi)者心中的知名飲品。但市場風(fēng)云變幻，競爭日益激烈，在新興品牌不斷涌現(xiàn)、消費(fèi)趨勢(shì)快速更迭的浪潮中，它似乎漸漸迷失了方向。這背后，是市場定位的偏差?還是產(chǎn)品創(chuàng)新的乏力?亦或是營銷策略與當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境的脫節(jié)?或許兼而有之。當(dāng)消費(fèi)者的需求愈發(fā)多樣化、精細(xì)化，如果企業(yè)不能精準(zhǔn)把握，不能及時(shí)推出符合市場口味的產(chǎn)品，將較難打動(dòng)日益挑剔的消費(fèi)者。

        海南椰島在年報(bào)中稱，圍繞服務(wù)優(yōu)質(zhì)合作商為原則，繼續(xù)強(qiáng)化營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。通過整合雙方資源，共同策劃推廣活動(dòng)，擴(kuò)大品牌影響力，加快拉動(dòng)產(chǎn)品動(dòng)銷。支持合作商依據(jù)其當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，制定個(gè)性化市場擴(kuò)張策略，開拓新區(qū)域市場。同時(shí)注重深化與合作商的合作賦能， 形成資源合力，共同促進(jìn)營銷網(wǎng)絡(luò)的深化

        《電鰻財(cái)經(jīng)》將繼續(xù)關(guān)注后續(xù)發(fā)展。

《電鰻快報(bào)》