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        《電鰻財經(jīng)》 李笑笑/文

        9月22日，第七個中國農(nóng)民豐收節(jié)在河南省蘭考縣正式開幕，作為電商平臺代表，拼多多亮相此次豐收節(jié)主場活動。

        《電鰻財經(jīng)》關注到，拼多多持續(xù)在支持農(nóng)業(yè)基礎研究和農(nóng)業(yè)技術的科研攻關，并推動科研成果的快速轉(zhuǎn)化。同時，拼多多幫助農(nóng)戶及商戶持續(xù)提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，推動產(chǎn)業(yè)升級，加速優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行。

        拼多多還持續(xù)開展多種形式的消費助農(nóng)活動，全力以赴發(fā)揮電商平臺優(yōu)勢，通過科技惠農(nóng)、消費助農(nóng)等一系列舉措促進鄉(xiāng)村振興。

        提升農(nóng)產(chǎn)品附加值 推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級

        《電鰻財經(jīng)》了解到，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值是推動農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最有利手段。《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關于加快農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈培育發(fā)展的指導意見》中曾提出，拓展農(nóng)產(chǎn)品初加工、提升農(nóng)產(chǎn)品精深加工，引導大型農(nóng)業(yè)企業(yè)開發(fā)營養(yǎng)均衡、養(yǎng)生保健、食藥同源的加工食品和質(zhì)優(yōu)價廉、物美實用的非食用加工產(chǎn)品，提升農(nóng)產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化增值空間。

        電商平臺作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，連接生產(chǎn)和消費，在引導農(nóng)產(chǎn)品價值升級、助農(nóng)增收等方面起到了積極作用。拼多多扎根于農(nóng)業(yè)，通過持續(xù)的政策扶持助力農(nóng)產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)帶變成金產(chǎn)地，惠及更多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)貨、國貨以及產(chǎn)業(yè)帶商家。

        以荔浦芋頭為例，作為桂林荔浦市的支柱產(chǎn)業(yè)之一，在拼多多等電商平臺的加持下，荔浦芋頭正突破原有線下零售的模式，拓展更廣闊的市場。

        《電鰻財經(jīng)》了解到，2015年，龍啟強從北京回到家鄉(xiāng)，與志同道合的朋友一起將毛芋頭搬到拼多多等電商平臺上銷售，從最初日均幾十單發(fā)展到如今日銷3000多單。在長期積累的供應鏈資源下，龍啟強開始著力豐富芋頭產(chǎn)品線，根據(jù)客戶的需求，加工多樣化的荔浦芋頭產(chǎn)品，提升荔浦芋頭的附加值。

        近年來，荔浦芋頭不斷延伸深加工，已形成從種植到流通、貯藏、加工的完整產(chǎn)業(yè)鏈。通過拼多多等電商平臺，芋塊、芋圓、芋泥、荔浦芋扣肉、荔浦芋米餅等系列芋頭產(chǎn)品逐步走出小鎮(zhèn)，觸達更廣闊的市場，荔浦市的芋頭產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了二次飛躍。而隨著荔浦芋頭產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，更多荔浦農(nóng)民不用去外面打工，在家門口既當農(nóng)民又當工人。

        9月7日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務部等聯(lián)合發(fā)起的“2024年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季”活動啟動，拼多多作為電商平臺代表參加啟動儀式，并于當日正式上線“多多豐收館”。為推動荔浦芋頭把握金秋銷售旺季，進一步開拓全國市場，荔浦芋頭被列為本次“多多豐收館”活動重點扶持的地標、品牌農(nóng)產(chǎn)品之一。

        此外，拼多多推出多項新政解決商家的經(jīng)營難題，例如平臺承擔偏遠地區(qū)中轉(zhuǎn)費的政策，讓商戶可以將產(chǎn)品覆蓋到更多地區(qū)，更好地推動銷售。這一系列幫助商家降低經(jīng)營成本的舉措，也讓商戶更有動力把控品質(zhì)和服務，讓顧客獲得更優(yōu)質(zhì)的購物體驗。

        據(jù)悉，豐收節(jié)期間，拼多多還將投入10億補貼資金、20億流量資源包扶持新質(zhì)農(nóng)貨商家，進一步提升農(nóng)產(chǎn)品上行的質(zhì)量和效率，推動農(nóng)產(chǎn)區(qū)直連全國消費者餐桌，持續(xù)豐富廣大消費者的“米袋子”“菜籃子”“果盤子”。

        拼多多不僅幫助新農(nóng)人轉(zhuǎn)變了農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、帶動農(nóng)民增收，也成為推動新質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶實現(xiàn)新一輪轉(zhuǎn)型升級的重要推動力。

        大力扶持優(yōu)質(zhì)商家 加速優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行

        在拼多多帶來的巨大新增市場需求推動下，平臺商家將更大的精力放在完善供應鏈及服務方面。《電鰻財經(jīng)》了解到，高白鮭魚主要產(chǎn)于新疆賽里木湖，因生長于高緯度冷水河湖，肉質(zhì)白嫩鮮，備受市場青睞。賽里木湖高白鮭價格較高，但拼多多上存在相當一批高客單價的消費群體，他們對于魚的品質(zhì)和生長環(huán)境有著更高要求。

        為了讓廣大消費者都能品嘗更新鮮的“魚中上品”，商戶們正不斷提升消費體驗并完善加工及銷售流程。據(jù)悉，拼多多水產(chǎn)商家劉疆堅持“現(xiàn)捕現(xiàn)殺”，每條高白鮭的宰殺、清洗、打包過程，都會記錄下來發(fā)給客戶。此外，劉疆還對物流進行了升級，高白鮭魚在產(chǎn)地捕撈后，第一時間進行氣凍處理，再于當日運往烏魯木齊空運至全國各地，做到一二線城市的用戶下單后，最快次日便可到達。

        此外，河南焦作市溫縣，地處河南西北部，北依太行山、南臨黃河的地理優(yōu)勢使溫縣盛產(chǎn)鐵棍山藥。拼多多商家馬為民種植的鐵棍山藥正迎來收獲的季節(jié)，與去年相比，今年馬為民種植的鐵棍山藥產(chǎn)量增長40%,也帶動當?shù)馗嗟霓r(nóng)戶加入種植、采挖、分揀山藥的產(chǎn)業(yè)鏈中。

        雖然今年山藥產(chǎn)量預計會增加四成，但一到十月大面積豐收時拼多多上的訂單還會翻倍，這也讓新增的產(chǎn)量得到了有效消化。

        在拼多多之前，溫縣雖然有1.2萬人從事鐵棍山藥的種植及深加工工作，但每年10月，剛出土的優(yōu)質(zhì)山藥會被批發(fā)商以低價收走，層層加價后以高價出現(xiàn)在商超、禮品店等零售渠道。

        由于批發(fā)商掌握著鐵棍山藥的銷售渠道和市場行情，農(nóng)民并不掌握議價優(yōu)勢，山藥的大部分利潤都被批發(fā)商及線下零售店瓜分。而現(xiàn)在通過拼多多，農(nóng)戶可以越過中間商直銷全國，平臺信息也可以幫助農(nóng)戶更及時地掌握市場情況，及時調(diào)整山藥種植規(guī)模。

        另一方面，借助拼多多農(nóng)戶繞開了批發(fā)商，真正把利潤留在了自己手里。因此即便零售價出現(xiàn)小幅波動，但利潤仍能得到保障。再加上平臺的各項補貼，農(nóng)戶對抗價格波動風險的能力顯著增強。

        此外，隨著銷售額的增長種植大戶不斷擴產(chǎn)，也讓曾靠著給小戶零散地挖些山藥的村民有了更穩(wěn)定的收入。同時，大規(guī)模種植讓相關收獲工作走向機械化，大大減輕了村民開挖山藥的難度。

        值得一提的是，溫縣山藥入駐了9月上線的“多多豐收館”，拼多多重點扶持新質(zhì)農(nóng)貨商家，進一步推動農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭直連廣大用戶，為農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來更大的確定性。通過幫助優(yōu)質(zhì)商家做出品牌，加速優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行。

        不忘初心情系三農(nóng) 邁向高質(zhì)量發(fā)展

        《電鰻財經(jīng)》了解到，此次中國農(nóng)民豐收節(jié)，拼多多聯(lián)合平臺30萬農(nóng)貨商家共同上線“多多豐收館”，全面覆蓋蔬菜水果、水產(chǎn)海鮮、肉禽蛋奶、糧油米面等50萬款農(nóng)貨商品。

        同時，在豐收節(jié)期間，拼多多還將繼續(xù)扶持新質(zhì)農(nóng)貨商家，加大對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的促銷力度，并通過提升農(nóng)產(chǎn)品上行的效率和質(zhì)量，從品牌惠農(nóng)、消費富農(nóng)、科技強農(nóng)等8個方面重點投入，持續(xù)普惠供需兩側(cè)。

        拼多多扎根農(nóng)業(yè)，堅持做中國三農(nóng)的服務者，在搭建產(chǎn)銷對接平臺、推介助力農(nóng)業(yè)品牌、促進優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費和農(nóng)民增收方面，堅持長期投入，與中國農(nóng)民、農(nóng)業(yè)共同成長。

        作為以農(nóng)產(chǎn)品起家的平臺，拼多多不忘初心，過不懈的努力助力傳統(tǒng)產(chǎn)能轉(zhuǎn)型升級，讓商家有更多的利潤空間，提升商品及供應鏈水平，為消費者帶去更加豐富、優(yōu)質(zhì)的商品供給，推動平臺及產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)邁向高質(zhì)量發(fā)展。

《電鰻快報》