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        作為家庭中傳統(tǒng)的“三大件”之一，冰箱在家庭中的地位不言而喻;此前曾短暫興起的“囤貨熱”，也讓家用冷柜走進(jìn)了消費(fèi)者的視野。伴隨疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段，經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，冰箱冷柜在2023年上半年會(huì)有著怎樣的表現(xiàn)?

“冰火兩重天”

        據(jù)奧維云網(wǎng)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，23年上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額3982億元，同比增長(zhǎng)4.4%。其中，冰箱冷柜市場(chǎng)上半年零售額545億元，同比增長(zhǎng)3.5%。具體來(lái)看，上半年家用冰箱市場(chǎng)零售額479億元，同比增長(zhǎng)5.2%;零售量1469萬(wàn)臺(tái)，同比下滑2.6%。奧維云網(wǎng)認(rèn)為，從長(zhǎng)時(shí)間周期看，中國(guó)家用冰冷市場(chǎng)早已進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)保有量趨近飽和，新增需求較少，但上半年市場(chǎng)仍然展現(xiàn)出了產(chǎn)業(yè)活力。

        從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，冰箱的高端升級(jí)仍在繼續(xù)，奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，23年上半年，十字、對(duì)開(kāi)冰箱產(chǎn)品在線上渠道均價(jià)分別增長(zhǎng)0.9%和12.9%。大容積和嵌入式的冰箱產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞。二季度線下冰箱市場(chǎng)600L+大容積冰箱零售額占比23.0%，上半年線下冰箱市場(chǎng)嵌入式產(chǎn)品零售額占比28%，新品數(shù)量顯著增多。

        不過(guò)，在冷柜市場(chǎng)方面，卻展現(xiàn)出了不同的景象，數(shù)據(jù)顯示，23年上半年，中國(guó)家用冷柜市場(chǎng)零售額66億元，同比下滑7.0%，零售量507萬(wàn)臺(tái)，同比下滑4.8%，對(duì)此，奧維云網(wǎng)認(rèn)為，此前的應(yīng)急性囤貨需求將家用冷柜市場(chǎng)帶到了新高度，在去年高基數(shù)對(duì)比下，冷柜呈現(xiàn)出量額雙降的態(tài)勢(shì)。不過(guò)，值得關(guān)注的是，數(shù)據(jù)顯示，立式冷凍柜線下零售量同比增長(zhǎng)3.1%，成為品質(zhì)類產(chǎn)品中唯一規(guī)模增長(zhǎng)的品類。

“風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量”

        對(duì)于未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，有行業(yè)人士向西柚分享了他的看法。

        首先是在大環(huán)境方面，日前，國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施》20條，其中，在穩(wěn)定大宗消費(fèi)方面，措施重點(diǎn)提及要提升家裝家居和電子產(chǎn)品消費(fèi)消費(fèi)，同時(shí)有條件的地區(qū)可對(duì)綠色智能家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等予以適當(dāng)補(bǔ)貼。

        而在上游房地產(chǎn)方面，措施重點(diǎn)提出了“支持剛性和改善性住房需求”，做好保交樓、保民生、保穩(wěn)定工作，完善住房保障基礎(chǔ)性制度和支持政策，擴(kuò)大保障性租賃住房供給，著力解決新市民、青年人等住房困難群體的住房問(wèn)題。《通知》還提出，穩(wěn)步推進(jìn)老舊小區(qū)改造。

        對(duì)此，行業(yè)人士認(rèn)為，一系列的政策出臺(tái)，有望提振市場(chǎng)信心。事實(shí)上，作為居民消費(fèi)的重要組成部分，家電在近段時(shí)間已經(jīng)接連迎來(lái)利好。7月21日，國(guó)家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)的若干措施》;7月24日，中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要積極擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，提振汽車、電子產(chǎn)品、家居等大宗消費(fèi);另一方面，從家電使用年限來(lái)看，目前正處于家電報(bào)廢高峰期，京東618數(shù)據(jù)顯示，冰洗全品類以舊換新成交量同比增長(zhǎng)超過(guò)130%，以舊換新有望為冰箱帶來(lái)新一輪的增量。

        作為家電的上游產(chǎn)業(yè)，隨著相關(guān)政策的落實(shí)，房地產(chǎn)復(fù)蘇可期。作為裝修的必需品，以冰箱為代表的大件家電有望率先受益。而在商用市場(chǎng)方面，數(shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)餐飲累計(jì)新注冊(cè)量則為202.2萬(wàn)家，有望帶動(dòng)冷柜的銷售。

        在消費(fèi)市場(chǎng)方面，近段時(shí)間的高溫天氣，帶動(dòng)了冰箱等清涼家電的銷量。據(jù)蘇寧易購(gòu)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，“嵌入式冰箱”因其兼顧廚房空間利用和家電家居一體化需求，成為近期最受消費(fèi)者關(guān)注的清涼家電爆款品類。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，冰箱銷量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)100%。京東數(shù)據(jù)也顯示，冷柜銷量環(huán)比提升128%。

        行業(yè)人士認(rèn)為，雖然疫情的影響已經(jīng)過(guò)去，但消費(fèi)者對(duì)于食材存放的長(zhǎng)期需求不會(huì)變，此前的“囤貨潮”，讓居民意識(shí)到了家庭冷藏儲(chǔ)存的重要性，伴隨消費(fèi)觀念的改變，除了食物存儲(chǔ)外，藥材、化妝品、紅酒等貴重物品也同樣有了儲(chǔ)存的需求，此外，“預(yù)制菜”的興起，也在讓家庭對(duì)冰箱儲(chǔ)存有了更高的要求。

        據(jù)此前36氪&后浪研究所發(fā)布的《2022年輕人冰箱報(bào)告》顯示，“空間小”、“收納難”、“食物串味”是當(dāng)前年輕消費(fèi)者最為困擾的三大冰箱問(wèn)題，其中，有超過(guò)6成年輕人表示自己需要更多冷藏/冷凍空間，有近4成的人表示想更換容量更大的冰箱;在冰箱功能點(diǎn)中，容量大、保鮮強(qiáng)、無(wú)異味則是他們所最看重的。對(duì)此，行業(yè)人士認(rèn)為，冰箱未來(lái)戶均保有量有望突破當(dāng)前1的天花板，儲(chǔ)存需求將需要多臺(tái)冰箱或1*冰箱+N*冰柜來(lái)實(shí)現(xiàn)。

        行業(yè)人士表示，冰箱雖然已經(jīng)是成熟傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)，但從目前來(lái)看，家庭專業(yè)、分級(jí)儲(chǔ)鮮消費(fèi)需求出現(xiàn)，家電家居家裝一體化，預(yù)制菜興起等，都給冰箱、冷柜帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)，如何更好地把握市場(chǎng)脈搏，靠自己的專業(yè)產(chǎn)品、創(chuàng)新方案、多樣渠道更好地打開(kāi)市場(chǎng)，將成為冰箱冷柜行業(yè)未來(lái)一段時(shí)間不變的主旋律。

《電鰻快報(bào)》