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        在中國外賣市場上，外賣江湖已經沉寂多年，基本上市場已經非常穩定，然而就在這穩定的市場之上，外賣攪局者正式出現了，這就是抖音，在抖音推出類點評產品之后，抖音正式殺入了外賣市場，很多人都在問連抖音都能點外賣了，餓了么們要顫抖了嗎?

        一、抖音外賣真的來了?

        據澎湃新聞的報道，近日，在部分抖音餐飲店鋪主頁，出現了“團購配送”的新功能，點擊進入并填寫地址后，可以直接下單配送。

        抖音生活服務相關負責人回應稱：抖音生活服務正在部分城市開展助力商家復蘇活動，考慮到商家和用戶的實際需求，也為了更好地保障用戶體驗，助力經濟復蘇，平臺嘗試為部分需求迫切的商家開放團購商品的配送服務，目前該項目還在探索階段。

        目前來看，該功能與常見的美團、餓了么等配送方式不同，抖音暫無自己的配送團隊，所以商家仍然需要依靠其他三方配送。

        早在去年10月，就曾有爆料抖音將組建“心動外賣”團隊，隨后該信息遭到抖音相關負責人的否認。據悉，這并不是抖音首次被曝進軍外賣行業，此前曾多次傳出抖音即將進軍外賣行業的消息，但是這些信息都遭到了抖音官方的否認。

        此次，抖音正式推出外賣服務，也就意味著這家以短視頻發家的公司正在積極拓展自家產業鏈。而現在的外賣行業已經被頭部平臺占據了大部分市場，抖音如何從重圍之中殺出，將是抖音接下來需要著重考慮的問題。值得一提的是，有相關人士表示，抖音進軍外賣領域，大概率是想憑借外賣作為跳板，逐漸進入本地化服務平臺領域，獲取更多經濟利益。

        二、抖音都能點外賣了該如何影響外賣江湖?

        我們看到抖音開始正式進軍外賣市場之前，大家一直在說的抖音要試水外賣的事情終于開始成真了，我們到底該怎么看待抖音的外賣產品呢?連抖音都能點外賣了，當前的外賣平臺到底該如何看待?外賣江湖會出現比較大規模的洗牌嗎?

        首先，我們看到的是抖音這個時候進軍外賣市場，其實一點也都不讓人意外，因為早在去年10月份的時候，抖音其實就已經有要做外賣的消息，雖然后面這個消息被辟謠了，但是市場也依然相信抖音要進軍外賣市場后面受到疫情的影響，抖音的外賣業務似乎發展的不像大家想象中的那么快，但是到了今年的7月份，抖音的外賣業務已經開始逐漸出現，這實際上代表的是抖音，其實一直在暗中布局，目前他們終于到了可以進行試點的時候，這就是抖音為什么做外賣突然被大家關注的原因。

        其次，對于當前的整個外賣市場來說，抖音的核心優勢是流量作為一家以短視頻起家的公司來說，如果僅僅依靠于短視頻，由于這一類產品更多的是一種市場，相對而言比較平淡的產品，大家對于短視頻愿意在上面消費更多的時間和流量，但是想要通過短視頻變現，似乎除了直播帶貨以外沒有比較好的選擇，所以我們看到無論是中國的短視頻平臺還是海外的短視頻平臺，做多元化的業務發展，都成為了大家共同的選擇。在這樣的大背景之下，抖音的優勢就是將自己在短視頻上積累的海量流量導流到外賣市場之上，從而讓自己能夠有更多的市場競爭力。

        不過成也蕭何，敗也蕭何，抖音雖然有很好的流量優勢，但是同樣的問題也是不小的，這是因為外賣實際上是一個O2O的業務，需要有非常完善的線下市場配送體系，而對于抖音來說，可能最缺乏的就是對于線下配送的控制力，一旦出現比較大的市場運力的問題，抖音的外賣業務就可能會有比較大的履約難題。

        第三，對于當前的整個外賣市場來說，抖音想要徹底顛覆傳統，我們熟悉的那些外賣企業可能還是相對比較困難的，至少從目前來說，我們沒有充分的理由來判斷抖音外賣的發展。而且我們要知道對于當前的整個外賣市場來說，市場的發展其實已經進入了一個比較成熟的階段，大家也都熟悉了幾個頭部的外賣平臺，大部分人也都選擇在頭部平臺點外賣，在這樣的大背景之下，抖音想要在這個市場上分得一杯羹的話，往往需要海量的資本投入。從目前來說，抖音其實并沒有這一方面的市場優勢，所以除非抖音能夠沉下心來，咬牙投入大量的資金來進行市場的拓展，否則想要徹底撼動當前的市場格局，還是相對比較困難的。

《電鰻快報》