免费精品在线视频-免费久-免费久草-免费久草视频-免费久福利视频在线观看

明月鏡片營銷成本超凈利潤 經銷商數量持續走低

2020-09-11 09:15 | 來源:經濟日報-中國經濟網 | 作者:俠名 | [上市公司] 字號變大| 字號變小


本次IPO,公司計劃募集5.68億元資金,其中4.4億元用于樹脂鏡片的擴產及技術升級項目,其余部分則用于市場營銷及研發支出。...

        經濟日報-中國經濟網9月10日綜合報道 近日,由陳道明代言的明月鏡片股份有限公司(下稱“明月鏡片”)向深交所遞交了招股說明書,或將登陸創業板上市。但通過招股書可以看出,明月鏡片近3年銷售費用猛增,從2017年的4928萬元到2019年的1.04億。另一方面,報告期各年度經銷商退出數量始終大于新增數量。

        營銷成本三年增一倍

        據資料顯示,明月鏡片來自“眼鏡之都”江蘇丹陽,主打眼鏡鏡片生產,是國內鏡片頭部生產企業之一。本次IPO,公司計劃募集5.68億元資金,其中4.4億元用于樹脂鏡片的擴產及技術升級項目,其余部分則用于市場營銷及研發支出。值得注意的是,2019年公司產能利用率已降至8成左右。

        眼鏡行業的“暴利”印象一直深入人心。由于上下游價格不透明,而眼鏡的定價權往往掌握在眼鏡零售店等渠道商手里,鏡片供應商為了搶占市場,不得不爭相降低價格。

        而另一方面,公司砸錢營銷,提升品牌影響力。自2017年末開始,明月鏡片在市場上大規模投放廣告,不僅請明星陳道明做代言人,還陸續與《非誠勿擾》、《最強大腦》等諸多綜藝節目進行廣告合作。對應招股書的則是銷售費用的水漲船高。2017年-2019年,公司銷售費用分別為4928萬元、7682萬元、1.04億,短短3年增加了一倍。與之形成對比的是2019年度公司的凈利潤僅為0.81億元。

        經銷商數量持續走低

        據了解,明月鏡片銷售上采取三種模式,即直銷、經銷、代銷,其中直銷是主要銷售模式。招股書顯示,2019年4.48億元的鏡片收入中,直銷模式收入占比六成以上。

        值得注意的是,據企查查顯示,以法院判決日看,2018年3月至2020年6月,15家客戶與明月鏡片存在16起訴諸法律的以合同買賣為主的法律糾紛,原因皆是明月鏡片客戶逾期拖欠貨款,而且雖然明月鏡片全部勝訴,但不乏欠款無法執行的情況。

        梳理這些法律文書發現,都是明月鏡片與客戶直接簽訂了產品銷售或供貨等合同,但到期未按照約定向明月鏡片支付全部貨款,客戶對明月鏡片的欠款金額為1萬元至64萬元不等,合計超過252萬元,其中欠款超過10萬元的客戶有8個。

        另一方面,據招股書顯示,報告期內明月鏡片經銷商數量持續走低,報告期各年度經銷商退出數量始終大于新增數量。2018年,該公司共有12個經銷商退出,新增數量僅為2個,2019年更是沒有新增經銷商,同時退出了4個經銷商,截至2019年末明月鏡片的經銷商僅剩91家。

        家族制企業曾發生財務內控問題

        明月鏡片2002年9月注冊成立于鎮江丹陽,由溫州商人謝公晚所創。謝公晚、胞兄弟謝公興、謝公晚妹夫曾少華三人直接間接控制公司高達83.93%的表決權,是公司的實際控制人。此外,謝公晚和謝公興目前還分別擔任董事長、總經理職務,手握公司管理大權。

        2017年1月,謝公晚的妻子金曉華將公司的廢品鏡片賣出,且用自己的個人銀行卡收取了合計123.63萬元貨款。這筆123.63萬元貨款在到達金曉華銀行卡中后,短時間內并沒有被劃轉到公司賬戶,招股書顯示,其中的82.58萬元銷售款,金曉華在較短時間內還給了公司,但剩余的41萬元直到2018年1月才還清。為何這筆錢拖了一年?公司方面對此并未做解釋。

        身處暴利行業 僅“分羹”

        招股書顯示,2017-2019年,明月鏡片業績呈增長趨勢,營業收入分別為42626.82萬元、50941.85萬元、55250.12萬元,其中,鏡片銷售收入分別為36208.89萬元、42969.63萬元、44782.84萬元,分別占總收入的86.65%、85.48%、81.33%。

        值得一提的是,招股書還顯示,明月鏡片的成本可謂相當廉價。2019年,明月鏡片的鏡片單位成本價僅6.23元,鏡架為20.91元/副,成鏡也僅有56.09元/副。招股書中另外顯示,明月鏡片單個鏡片出廠價約為13.5元。

        然而在市面上,這些鏡片被提價數倍甚至十數倍售賣給消費者。在天貓、京東等電商平臺上,明月鏡片標出的最低價格為228元/副,較高端的則在千元以上。由此可見,明月鏡片作為眼鏡生產頭部企業之一,只獲得了整個鏈條中的一小部分利潤。

        本文綜合新京報、大眾證券報、投資時報、中國科技新聞網等媒體報道

電鰻快報


1.本站遵循行業規范,任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源;2.本站的原創文章,請轉載時務必注明文章作者和來源,不尊重原創的行為我們將追究責任;3.作者投稿可能會經我們編輯修改或補充。

相關新聞

信息產業部備案/許可證編號: 京ICP備17002173號-2  電鰻快報2013-2020 m.dzqtr.cn

  

電話咨詢

關于電鰻快報

關注我們

主站蜘蛛池模板: 免费播放黄色 | 黄色片一 | 成年网站视频在线观看 | 午夜精品福利在线 | 网站在线免费观看 | 天天更新天天久久久更新影院 | 亚洲欧美一区二区三区在线 | 日韩网站在线 | 午夜一区二区在线观看 | 天天干影视 | 免费簧网站永久在线播放国产 | 手机看片日韩日韩国产在线看 | 亚洲国产精品午夜电影 | 日韩中文字幕视频在线观看 | 国产精品视频免费播放 | 欧美国产综合视频在线观看 | 91在线播放免费不卡无毒 | 男人狂躁女人下面视频免费观看 | 看欧美的一级毛片 | 中文字幕欧美日韩在线不卡 | 成人娱乐网 | www.91视频.com | 久久精品国产免费观看99 | 欧美日韩亚洲一区二区 | 日本人69视频在线观看 | 91www永久在线精品果冻传媒 | 亚洲国产精品a在线 | 97福利社| 在线观看人成午夜影片 | 亚洲精品中文字幕一区 | 成人免费在线播放视频 | 麻豆国产一区二区在线观看 | 欧美一级黄色片免费看 | 国产欧美一区二区三区久久 | 丝袜美足国产一区在线 | 亚洲青青青网伊人精品 | 1024.1024亚洲 国产 图片 1024cao社区榴地址一地址二 | 综合亚洲精品一区二区三区 | 中日韩美中文字幕 | 欧美日韩一区二区亚洲 | 日韩中文字幕视频在线 |