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        近日，東阿阿膠發(fā)布2019年度業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧，報(bào)告期內(nèi)，公司凈利潤(rùn)虧損3.34億元至4.59億元，較上年同期下降116%至122%，基本每股收益虧損0.5123元/股至0.7043元/股。

        對(duì)此，東阿阿膠解釋稱，近年來(lái)，受整體宏觀環(huán)境以及市場(chǎng)對(duì)價(jià)值回歸預(yù)期逐漸降低等因素影響，公司渠道庫(kù)存出現(xiàn)持續(xù)積壓。為避免企業(yè)長(zhǎng)期良性健康受到不利影響，今年公司主要側(cè)重于清理渠道庫(kù)存，主動(dòng)嚴(yán)格控制發(fā)貨、全面壓縮渠道庫(kù)存數(shù)量，尤其在下半年進(jìn)一步加大了渠道庫(kù)存的清理力度，因而對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)影響有所加大。

        與此同時(shí)，東阿阿膠也發(fā)布公告稱，公司董事會(huì)近日收到秦玉峰提交的書(shū)面辭職報(bào)告，由于到齡退休原因，秦玉峰申請(qǐng)辭去公司第九屆董事會(huì)董事、總裁和公司法定代表人職務(wù)，同時(shí)一并辭去公司第九屆董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)委員和提名委員會(huì)委員職務(wù)。辭職后，秦玉峰不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。

        值得注意的是，這已經(jīng)是東阿阿膠在3個(gè)月內(nèi)離職的第二位核心高管。時(shí)間財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，2019年11月14日，東阿阿膠公告稱，董事會(huì)收到董事長(zhǎng)王春城提交的書(shū)面辭職報(bào)告，由于工作內(nèi)容變動(dòng)原因，王春城申請(qǐng)辭去公司第九屆董事會(huì)董事長(zhǎng)、董事職務(wù)，同時(shí)一并辭去公司第九屆董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)主任委員職務(wù)。辭職后，王春城不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。

        東阿阿膠前身為山東東阿阿膠廠，于1952年建廠，1993年由國(guó)有企業(yè)改組為股份制企業(yè)，1996年成為上市企業(yè)。近些年來(lái)，該公司曾以驢皮資源緊張為理由，不斷上調(diào)公司阿膠產(chǎn)品的價(jià)格。特別是秦玉峰出任東阿阿膠總經(jīng)理(總裁)后的這10來(lái)年，阿膠每斤售價(jià)從最初的160元，一路漲至現(xiàn)在的3000元左右每斤。

        中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，在渠道降價(jià)促銷、銷售費(fèi)用增長(zhǎng)等因素的影響下，東阿阿膠的利潤(rùn)空間被嚴(yán)重壓縮。不過(guò)，整體來(lái)看，東阿阿膠業(yè)績(jī)下滑，主要還是由品牌老化、產(chǎn)品老化、渠道老化等原因造成的。

        “靈魂人物”出走

        此次辭職的秦玉峰，堪稱東阿阿膠的靈魂人物。

        據(jù)中國(guó)證券報(bào)報(bào)道，秦玉峰1958年生于東阿，17歲時(shí)，農(nóng)民出身的秦玉峰到東阿阿膠廠做了一名學(xué)徒工，從此開(kāi)始了他的阿膠生涯。秦玉峰于2006年出任東阿阿膠總經(jīng)理(總裁)，彼時(shí)，東阿阿膠面臨著原料驢皮資源短缺、戰(zhàn)略不清、業(yè)務(wù)多元、資源分散、增長(zhǎng)乏力等一系列問(wèn)題，阿膠產(chǎn)品也走向了老齡化和低端化，整個(gè)品類都被邊緣化。

        秦玉峰上任后，即為東阿阿膠選擇了聚焦阿膠主業(yè)的戰(zhàn)略定位，剝離了其他副業(yè)，同時(shí)啟動(dòng)了“阿膠的文化營(yíng)銷和價(jià)值回歸工程”等，在過(guò)去十四年里，東阿阿膠主業(yè)逐漸清晰，連續(xù)十幾年凈利潤(rùn)保持正增長(zhǎng)，且年復(fù)合增長(zhǎng)率在20%以上，成為行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)。

        數(shù)據(jù)顯示，到2018年年底，東阿阿膠累計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)137.6億元，現(xiàn)金分紅47.06億元;總資產(chǎn)從12.5億元增長(zhǎng)到138.7億元，增長(zhǎng)10.1倍;營(yíng)業(yè)收入從9.4億元增長(zhǎng)到73.4億元，增長(zhǎng)6.8倍;凈利潤(rùn)從1.1億元增長(zhǎng)到20.85億元，增長(zhǎng)18倍;公司市值由2005年的22億元增長(zhǎng)到231億元，增長(zhǎng)9.5倍。

        秦玉峰的“價(jià)值回歸”戰(zhàn)略伴隨而來(lái)的便是產(chǎn)品漲價(jià)，也因此發(fā)生了經(jīng)銷商渠道商囤貨的現(xiàn)象。據(jù)秦玉峰介紹，東阿阿膠2015年的價(jià)格為254.2萬(wàn)一噸，到2019年為360萬(wàn)一噸，增加100多萬(wàn)元。據(jù)部分媒體不完全統(tǒng)計(jì)，2010年至2018年，東阿阿膠對(duì)旗下部分產(chǎn)品提價(jià)15次，最多時(shí)一年曾漲價(jià)3次。

        據(jù)證券日?qǐng)?bào)報(bào)道，2019年以來(lái)，市場(chǎng)對(duì)“價(jià)值回歸”的預(yù)期逐漸降低，加上由于多年來(lái)阿膠市場(chǎng)的快速卻并不規(guī)范的發(fā)展帶來(lái)的惡劣無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，以及公司本身存在的庫(kù)存積壓的問(wèn)題，公司業(yè)績(jī)不僅出現(xiàn)首降，且有下滑幅度越來(lái)越大的趨勢(shì)。

        “公司正面臨十幾年來(lái)最困難的時(shí)刻”，2019年6月18日舉行的東阿阿膠2018年度股東大會(huì)上秦玉峰表示。然而，在公司最艱難的時(shí)刻秦玉峰選擇了離開(kāi)。

        根據(jù)公司1月19日同時(shí)發(fā)布的公告，接任東阿阿膠總裁職務(wù)的是2018年8月起至今擔(dān)任公司副總裁的高登鋒。公開(kāi)資料顯示，1973年出生的高登鋒自1995年就開(kāi)始在東阿阿膠工作，從銷售代表開(kāi)始，高登鋒曾任市場(chǎng)部經(jīng)理/總監(jiān)、高端產(chǎn)品事業(yè)部總監(jiān)、人力資源部總監(jiān)等職務(wù)。

        早兆有預(yù)

        事實(shí)上，東阿阿膠業(yè)績(jī)虧損早有預(yù)兆。2019年一季報(bào)顯示，東阿阿膠公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入12.9億元，同比減少23.8%，歸屬母公司凈利潤(rùn)為3.9億元，同比減少35.5%。2019年半年報(bào)顯示，東阿阿膠營(yíng)業(yè)和凈利雙降，分別同比下降36.69%和77.62%。

        東阿阿膠2019年三季報(bào)也繼續(xù)延續(xù)下跌態(tài)勢(shì)，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收28.3億元，同比減少35.45%;歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)2.09億元，同比減少82.95%，此外，其第三季度的扣非凈利潤(rùn)跌至-457萬(wàn)元，同比暴跌101.41%。

        這已是東阿阿膠近10年來(lái)最差的一份業(yè)績(jī)。上述業(yè)績(jī)公告中都曾提及，受宏觀環(huán)境及下游客戶壓減庫(kù)存對(duì)業(yè)績(jī)的影響。而在此次2019年業(yè)績(jī)預(yù)告中，東阿阿膠再次提到了“清理庫(kù)存”：今年主要側(cè)重于清理渠道庫(kù)存，主動(dòng)嚴(yán)格控制發(fā)貨、全面壓縮渠道庫(kù)存數(shù)量，尤其在下半年進(jìn)一步加大了渠道庫(kù)存的清理力度，因而對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)影響有所加大。

        據(jù)央視報(bào)道，2018年以來(lái)，由于阿膠行業(yè)不景氣，驢皮驢肉價(jià)格應(yīng)聲下跌，這使得部分養(yǎng)殖戶已經(jīng)放棄養(yǎng)驢。山東省聊城市東阿縣某東阿阿膠直營(yíng)店店員表示，公司現(xiàn)在有20多個(gè)養(yǎng)驢基地，現(xiàn)在根本不缺驢皮，驢皮的價(jià)位也沒(méi)有再增長(zhǎng)，所以阿膠的價(jià)格也沒(méi)有再上漲。

        去年十一期間，一名東阿阿膠直營(yíng)店李經(jīng)理告訴時(shí)間財(cái)經(jīng)，在東阿縣賣(mài)阿膠的店鋪大概有近50家。并且其聲稱價(jià)格稍微低一些，是為了完成公司的任務(wù)。

        “十一”期間時(shí)間財(cái)經(jīng)走訪東阿縣時(shí)發(fā)現(xiàn)，在東阿縣境內(nèi)還存在一些小阿膠廠，市面上還流通著一些其他雜牌的阿膠。一位東阿阿膠直營(yíng)店王經(jīng)理告訴時(shí)間財(cái)經(jīng)，在東阿縣，小廠子賣(mài)阿膠的商鋪也很多，但是在東阿阿膠直營(yíng)店買(mǎi)的是放心。別的小店鋪可能會(huì)進(jìn)一些別的品牌，因?yàn)榘b差不多，分辨不出來(lái)。

        中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，東阿阿膠從最初的幾百元到最高時(shí)期3000多元，很多消費(fèi)者都有這樣的一個(gè)疑慮，是不是企業(yè)的存在暴利，不斷漲價(jià)就更勸退消費(fèi)者。從消費(fèi)端來(lái)看，東阿阿膠的消費(fèi)思維跟新生代的消費(fèi)“快”節(jié)奏的消費(fèi)行為是相悖的，東阿阿膠作為滋補(bǔ)型藥材來(lái)說(shuō)，從產(chǎn)品效果、渠道推廣都是“慢節(jié)奏”。(北京時(shí)間財(cái)經(jīng) 李洪力)

《電鰻快報(bào)》