銳澳作為預調(diào)雞尾酒老大，業(yè)績在去年剛實現(xiàn)止跌，今年銷售旺季來臨之前又遭遇侵權(quán)官司。4月16日，記者從北京法院網(wǎng)獲悉，因認為銳澳旗下“RIO微醺”系列酒精飲料的包裝設(shè)計與“三得利雞尾酒HOROYOI”系列高度近似，三得利洋酒株式會社以侵犯著作權(quán)和不正當競爭為由，將“RIO微醺”系列酒精飲料的委托商、代理商、實際生產(chǎn)商及銷售者訴至法院，要求停止侵害、消除影響、賠償損失300萬元。日前，海淀法院受理了此案。業(yè)內(nèi)人士指出，目前銳澳的市場表現(xiàn)依然沒能擺脫巨額營銷、廣告費換取市場的模式，如果此次官司失敗，對于該公司來說將是不小的沖擊。除此之外，近期不少白酒和洋酒巨頭先后殺入預調(diào)酒市場，銳澳的處境可以說是內(nèi)憂外患。
設(shè)計“打小抄”
記者獲悉，三得利洋酒株式會社近期經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由上海巴克斯酒業(yè)有限公司作為委托商、上海銳澳酒業(yè)營銷有限公司作為中國總代理、巴克斯酒業(yè)（天津）有限公司作為實際生產(chǎn)商所生產(chǎn)、銷售的“RIO微醺”系列酒精飲料所使用的包裝設(shè)計與自己公司享有著作權(quán)的設(shè)計高度近似，已構(gòu)成“實質(zhì)性近似”。故向法院起訴。
據(jù)悉，銳澳公司在2016年推出微醺系列易拉罐產(chǎn)品，希望可以進一步深耕18-28歲年輕市場。北京商報記者在查閱信息時發(fā)現(xiàn)，三得利在訴訟中提及被侵權(quán)產(chǎn)品包裝設(shè)計于2009年完成初稿設(shè)計，于2015年8月創(chuàng)作完成，并于2015年10月進行首次發(fā)表，而銳澳則在次年推出了銳澳微醺系列產(chǎn)品。
對此，三得利洋酒株式會社認為，“RIO”與三得利處于同一行業(yè)，且“RIO微醺”雞尾酒產(chǎn)品推出的時間明顯晚于三得利微醺系列產(chǎn)品包裝設(shè)計的創(chuàng)作完成和發(fā)表時間，具有接觸三得利作品的可能性，其行為已構(gòu)成對三得利洋酒株式會社享有著作權(quán)的三得利微醺系列產(chǎn)品的名稱及包裝設(shè)計的侵犯。
為此，記者多次聯(lián)系銳澳母公司百潤股份(15.140, 0.59, 4.05%)，但并未獲得回復。而三得利（中國）投資有限公司相關(guān)負責人坦言，“從產(chǎn)品包裝上看，銳澳微醺和三得利旗下某款產(chǎn)品相似度較高，如果不是經(jīng)常飲用三得利產(chǎn)品的消費者一定會買錯。目前公司旗下產(chǎn)品并沒有進入中國市場，這會對公司該產(chǎn)品未來進入中國市場造成巨大損失。公司對于銳澳侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為，一定會將維權(quán)進行到底”。
對賭業(yè)績未完成
不僅遭遇侵權(quán)訴訟，銳澳的公司業(yè)績也一直受到外界詬病。據(jù)了解，該公司經(jīng)歷從2014年飛速增長到2016年業(yè)績斷崖式下跌后，目前進入相對平穩(wěn)期。但同樣值得關(guān)注的是，據(jù)銳澳母公司百潤股份最新財報顯示，百潤去年全年實現(xiàn)營業(yè)收入11.72億元，同比增長26.64%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.83億元，同比增長224.23%。其中預調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)實現(xiàn)了1.38億元盈利，但是該業(yè)績距離其被收購之初許下的7.06億元相比，僅完成業(yè)績承諾的17.7%。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，百潤股份交出如此亮眼成績單的背后卻是縮減營銷費用和大幅裁員。資料顯示，2015年百潤股份總營收23.5億元，銷售費用高達9.22億元，同比增長150%。2016年雖然出現(xiàn)業(yè)績虧損，但是銷售費用依然處于高位。而2017年百潤股份已經(jīng)把銷售費用減少到4.37億元，同比下降了41%。除了銷售費用的減少之外，百潤股份的員工人數(shù)和職工薪酬都出現(xiàn)明顯下滑，其中銷售人員數(shù)量減少最為明顯。據(jù)了解，2015年，百潤股份銷售人員達到3231人，而在2017年報告期內(nèi)，公司的銷售人員已經(jīng)較2015年削減了40%，僅剩801人。
有分析人士稱，從百潤股份連續(xù)兩年的業(yè)績報告不難看出，銳澳已經(jīng)兩年未能兌現(xiàn)之前的業(yè)績承諾。按照投資界的約定俗成，若對賭業(yè)績未完成，通常會需要被投資方的大股東回購股份，或者拿錢出來填補利潤差額。
內(nèi)憂外患難突圍
公開資料顯示，百潤股份在收購巴克斯時承諾的巴克斯酒業(yè)2014-2017年凈利潤分別為2.22億元、3.83億元、5.44億元和7.06億元。但僅在2014年和2015年滿足了業(yè)績承諾目標，2016年巴克斯酒業(yè)陷入虧損狀態(tài)，虧損金額達1.87億元。業(yè)內(nèi)人士指出，2017年是巴克斯酒業(yè)業(yè)績承諾的最后一年，在業(yè)績承諾期結(jié)束后，如果發(fā)生虧損也不會再有補償。
據(jù)了解，2000年初中國市場就出現(xiàn)了預調(diào)雞尾酒，2014年前后，銳澳和冰銳開展的營銷大戰(zhàn)，讓預調(diào)雞尾酒這個細分品類在中國市場大火了一把。2014-2016年，預調(diào)雞尾酒廣告鋪天蓋地，邀請各類明星代言、植入熱播劇以及冠名真人秀等。進行瘋狂營銷的背后，也是巨額資金的投入。2014-2016年百潤股份在廣告投入上分別為1.89億元、3.3億元、2.47億元。
巨額廣告營銷費投入后，銳澳的銷量也出現(xiàn)井噴。2014年，銳澳實現(xiàn)營收9.87億元，反超背靠百年企業(yè)百加得的冰銳，成為預調(diào)雞尾酒市場老大。但從2015年三季度開始，預調(diào)雞尾酒市場遇冷，百潤股份業(yè)績大幅縮水。2015年百潤股份扣非凈利潤虧損8839.37萬元，2016年銳澳雞尾酒銷售跌至8.13億元，百潤股份營收9.25億元，同比下降60%，凈利潤虧損1.47億元。
記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，隨著預調(diào)雞尾酒市場的回溫，茅臺、瀘州老窖(61.100, -0.27, -0.44%)等老牌白酒企業(yè)也紛紛布局預調(diào)雞尾酒市場：茅臺推出的悠蜜；瀘州老窖成立百調(diào)酒業(yè)有限公司，主營預調(diào)酒業(yè)務(wù)；洋酒品牌杰克丹尼也推出威士忌預調(diào)酒等。
業(yè)內(nèi)人士表示，近來年銳澳為維持業(yè)績增長，對產(chǎn)品體系重新進行了梳理、強化銷售渠道以及擴建烈酒基地等。但百潤股份是以香精香料起家，與茅臺、瀘州老窖等企業(yè)相比，缺少品牌的積淀以及完善的銷售渠道。目前銳澳銷量回升，一定程度是在消耗品牌前幾年打造的知名度。
《電鰻快報》
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