“2015中國房地產品牌價值研究”成果發(fā)布
由國務院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學房地產研究所和中國指數(shù)研究院三家單位共同主辦的“2015中國房地產品牌價值研究”成果發(fā)布會在北京金茂萬麗酒店舉行。“2015中國房地產品牌價值研究
報告”與“2015中國房地產服務品牌價值研究報告”同步發(fā)布。
“2015中國房地產品牌價值研究報告”顯示，2015品牌企業(yè)呈現(xiàn)出若干新特點。首先，品牌價值穩(wěn)步增長，品牌溢價能力快速提升。獲評2015行業(yè)領導公司品牌的中海地產、萬科與保利地產，品牌價值分別達397.59億元、395.62億元和361.48億元，三家企業(yè)品牌總值首次超過千億。23家全國品牌企業(yè)市場份額已達到20.31%。
其次，品牌企業(yè)越來越注重全產業(yè)鏈價值的深度挖掘，“品牌+”正在助推無邊界品牌大融合。加強同行業(yè)內外優(yōu)秀企業(yè)的合作、深化品牌運營模式、圍繞產業(yè)鏈上下游挖潛和產業(yè)外跨界擴張進行品牌延伸等舉措，正在構建房地產“品牌+”的新格局。
第三，企業(yè)精準投入提升品牌三度，借勢“泛傳播”增強品牌推廣效果。數(shù)據顯示，2014年全國以及區(qū)域品牌企業(yè)品牌傳播投入同比增長26%和24.8%。全國品牌企業(yè)的認知度、美譽度和忠誠度均值分別為42.53%、66.01%和50.12%。
此外，基于互聯(lián)網思維創(chuàng)新品牌管理，企業(yè)紛紛通過優(yōu)化組合促進業(yè)務協(xié)同發(fā)展。報告指出，品牌企業(yè)中設置專門、獨立品牌管理部門的比例達到79.52%，品牌監(jiān)控考核管理職能設置比例為84.34%。品牌企業(yè)科學規(guī)劃選用品牌組合模式、充分發(fā)揮品牌間的協(xié)同效應，實現(xiàn)品牌效應的最大化。
同時發(fā)布的“2015中國房地產服務品牌價值研究報告”顯示，以世聯(lián)行、合富輝煌等為代表的2015全國性銷售服務品牌企業(yè)的品牌價值均值也在持續(xù)增長，達到了32.25億元，同比增長9.21%。
相比之下，區(qū)域性房地產銷售服務企業(yè)在規(guī)模和品牌影響力方面均存在一定差距，受房地產放緩的不利影響較大，2015區(qū)域性房地產銷售服務品牌企業(yè)品牌價值均值為7.22億元，同比僅增長4.79%，較全國性房地產銷售品牌企業(yè)增幅低4.44個百分點。
報告顯示，2015年中國房地產服務企業(yè)呈現(xiàn)出業(yè)務融合打破行業(yè)界限，高品質的集成化服務提升客戶滿意度；借助資本市場打開品牌發(fā)展空間，規(guī)模效應加速服務版圖重構；圍繞客戶關系管理優(yōu)化品牌建設，新媒體應用重構品牌生態(tài)圈等新特點。
發(fā)布會現(xiàn)場，中國房地產TOP10研究組在兩項研究報告基礎上，評價產生了中國房地產公司品牌、中國房地產產品品牌和中國特色地產品牌，以及中國房地產銷售服務領先品牌、中國物業(yè)服領先品牌和中國物業(yè)服務特色品牌獎項。（中新網房產頻道）
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