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茅臺旗下公司被罰:"原漿酒"為噱頭 夸大宣傳誤導公眾

2018-07-13 09:52 | 來源:未知 | 作者: 朱萬平 | [上市公司] 字號變大| 字號變小


 因旗下部分子公司違規宣傳,茅臺集團對“自家人”進行了處罰。
 

  因旗下部分子公司違規宣傳,茅臺集團對“自家人”進行了處罰。
 
  近日,茅臺集團內部通告,對集團下屬法律知保處、貴州茅臺(738.410, 0.87, 0.12%)酒廠集團技術開發公司、白金酒公司和電商公司有關違規行為進行批評并實施了相關處罰。7月12日,茅臺技術開發公司相關人士向《每日經濟新聞》記者證實了該事。
 
  7月4日,在2018年茅臺五糧液(73.970, 0.07, 0.09%)合作交流座談會上,茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳就表態,茅臺要把品質和品牌作為頭等大事來抓。而這次罕見的對“自家人”做出處罰,是否意味著未來茅臺的品牌管理將更加嚴格呢?
 
  自罰旗下多家公司
 
  “這不算是一個特別嚴重的事情,就是孩子錯了,家長批評一下。”茅臺技術開發公司相關人士這樣形容這次內部處罰。
 
  據酒行業媒體報道,通報顯示,茅臺技術開發公司某品牌商涉嫌違規;白金五星級酒未經集團審批,在網絡購物平臺銷售時,以“茅臺集團出品原漿酒”為噱頭宣傳推介,存在夸大宣傳,內容誤導公眾的嫌疑。
 
  對此,茅臺集團決定,對茅臺技術開發公司和白金酒公司通報批評,分別扣除保證金10萬元和5萬元,并暫停茅臺醇品牌和白金品牌一切業務,立即整改。
 
  此外,茅臺集團旗下相關部門也因審查不嚴而遭處罰,茅臺集團對法律知保處進行內部批評,電商公司未盡到合理審查義務被通報批評。
 
  “雖然處罰金額不多,但涉及部門眾多,這是一個重要的信號。”有業內人士指出,未來茅臺集團在品牌管理方面或會越來越嚴格。
 
  “未來,茅臺要把品質和品牌作為頭等大事來抓。”李保芳7月4日曾對外表示。
 
  近年來,茅臺集團對品牌的管理正在加強。去年5月,茅臺集團宣布推行“雙十”戰略,即每個子公司保留不超過10個品牌,每個品牌條碼數不超過10個。
 
  去年9月,茅臺集團又發布新《品牌管理辦法》,整頓品牌亂象。集團旗下品牌也由原來的214個品牌2389款產品“瘦身”到59個品牌406款產品。今年5月,李保芳任茅臺集團董事長后,公司隨即成立了5大管理委員會。其中,品牌管理委員會具體負責茅臺集團旗下各品牌布局、培育、發展等工作。
 
  做大做強白酒產業
 
  7月4日,李保芳在2018年茅臺五糧液合作交流座談會上透露,茅臺集團2018年上半年銷售約450億元,增長46%;利潤約235億元,同比增長約51%,稅收約200億元。
 
  “茅臺今年實現900億銷售已無懸念,明年將全力沖刺千億。”7月10日,李保芳在2018年茅臺集團戰略研討會上稱。而今年1月,在茅臺集團2018年年度工作會上,李保芳還表示2018年要跳起來摘桃子,實現900億元的目標并不容易。
 
  今年上半年,茅臺集團銷售收入和利潤之所以能快速增長,且利潤的增速快于銷售收入的增速,在外界看來主要和茅臺酒“走俏”以及系列酒貢獻提升有關。
 
  《每日經濟新聞》記者近日了解到,目前飛天茅臺酒的批價有所上漲,普遍批價在1680~1730元/瓶左右。而茅臺酒市場近期仍供應偏緊。
 
  “我們這邊只能1499元/瓶的價格買一瓶飛天茅臺,但是需要身份證登記。”7月10日,有茅臺經銷商對記者稱。而幾個月前,記者咨詢該經銷商時,其稱可以買一件飛天茅臺,買多了價格可以優惠。
 
  在李保芳看來,進入后千億時代,茅臺集團的基礎與定位,勢必與過去完全不同。后千億時候,茅臺集團如何走?對此,李保芳認為,首先要怎么把白酒產業做強、做優、做大、做久,其次,在發展的道路上,不能“想得太多”,要集中精力做一兩個板塊。
 
  “茅臺,只能做自己最擅長的事情,不管是金融還是其他產業鏈,都應該圍繞我們的主業形成支撐。要做自己最擅長、最拿手、可以做到極致的東西。不熟悉、沒優勢的東西,我們盡量不涉足。”李保芳稱。

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