三個(gè)月前，因在網(wǎng)上發(fā)帖稱“鴻茅藥酒是毒酒”，廣州醫(yī)生譚秦東遭到鴻茅藥酒廠家所在的內(nèi)蒙古自治區(qū)涼城縣警方跨省抓捕。近日，“紅星新聞”“春雨醫(yī)生”等媒體和自媒體對此事進(jìn)行報(bào)道和披露，引起了外界對鴻茅藥酒的廣泛關(guān)注。
據(jù)了解，警方是以“損害商品聲譽(yù)罪”為由抓捕譚秦東醫(yī)生的。按照鴻茅藥酒說法，受此文影響，有兩家醫(yī)藥公司、7名市民要求退貨，涉及貨款近400萬元，造成利潤損失約142萬元，這應(yīng)是譚秦東被抓捕、刑拘并準(zhǔn)備起訴的原因。那么，深陷輿論風(fēng)波的鴻茅藥酒究竟是什么產(chǎn)品？究竟是藥品還是保健品？其藥效和保健作用是否真如其廣告宣傳所稱那樣成為備受關(guān)注的焦點(diǎn)話題。
被指夸大宣傳
此次廣州醫(yī)生跨省抓捕正引起了社會各方的關(guān)注和評論。
知名作家方舟子公開表示，不同藥材毒性有強(qiáng)有弱，不能含糊地說都有三分毒，應(yīng)該搞清楚每一種藥物具體都有什么樣的毒性才對，但是對中藥的毒性目前缺乏系統(tǒng)、透徹的研究，絕大部分是不清楚的，不過，有些中藥的毒性已經(jīng)有了一些了解，據(jù)此可以知道，“鴻茅藥酒”里含有多種已知有嚴(yán)重毒副作用的中藥藥材。
其實(shí)，近年來關(guān)于鴻茅藥酒一直處在風(fēng)口浪尖上。
據(jù)人民日報(bào)社主辦的《健康時(shí)報(bào)》報(bào)道，不完全統(tǒng)計(jì)的結(jié)果顯示，鴻茅藥酒廣告曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個(gè)省市級食藥監(jiān)部門通報(bào)違法，違法次數(shù)達(dá)2630次，被暫停銷售數(shù)十次。這其中，不少是因?yàn)轼櫭S家存在夸張宣傳、夸大療效等行為。
如果按照上述統(tǒng)計(jì)，在過去十幾年時(shí)間里，鴻茅藥酒違法宣傳被通報(bào)達(dá)到2630次，換算下來，幾乎每天被通報(bào)一次。
一邊是鴻茅藥酒發(fā)布違法廣告在各地被查處，另一邊卻是銷量高歌猛進(jìn)。
2016 年，烏蘭察布市涼城縣（鴻茅藥業(yè)所在地）政府工作報(bào)告顯示，鴻茅藥業(yè)五年上繳稅收 1.6 億多元，其中 2015 年銷售額達(dá) 12 億元。《2016 年中國城市零售藥店終端競爭格局》數(shù)據(jù)顯示，鴻茅藥酒 2016 年零售藥店終端（包含實(shí)體藥店和網(wǎng)上藥店兩大市場）銷售額 16.3 億元，同期增長近 40%，在同類產(chǎn)品市場上位列全國第二。
按照鴻茅藥酒的說法：取 67 味中藥，經(jīng)古法炮制，可以祛風(fēng)除濕、補(bǔ)氣通絡(luò)、舒筋活血、健脾溫腎，主治風(fēng)寒濕痹、筋骨疼痛、脾胃虛寒、腎虧腰酸、婦女氣虛血虧。
實(shí)際上，對于鴻茅藥酒成分及其安全性，目前也引起了許多醫(yī)生的關(guān)注，來自重慶的皮膚科醫(yī)生陳奇權(quán)就公開表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。他在微博上表示，一個(gè)藥品不應(yīng)該不拿出自己安全性和有效性臨床和基礎(chǔ)研究星數(shù)據(jù)來證明自己，而只是受到質(zhì)疑時(shí)只會表示“我合法”、“藥監(jiān)局批了”、“文化遺產(chǎn)”等。
科信食品與營養(yǎng)信息交流中心鐘凱認(rèn)為，鴻茅藥酒富含一類致癌物（酒精），且含多種有明確臟器毒性的成分（例如肝毒性的酒精和何首烏）。而上市被抓捕的醫(yī)生所提出的檳榔致癌主要是口腔癌，是嚼檳榔的后果，喝進(jìn)去致癌的證據(jù)不足。
同時(shí)，業(yè)內(nèi)也不乏有其他觀點(diǎn)。內(nèi)蒙古醫(yī)科大學(xué)附屬蒙中醫(yī)院院長、蒙醫(yī)學(xué)專家孟根杜希表示：“蒙醫(yī)歷史悠久，有大約三千多年的歷史，而藥酒一直是蒙醫(yī)藥重要的分支，在內(nèi)蒙古誕生的鴻茅藥酒，被認(rèn)為是中醫(yī)和蒙醫(yī)結(jié)合的產(chǎn)物。鴻茅藥酒一共67味藥材，將近40味藥材也是蒙醫(yī)常用的藥材，這40味藥材很多是藥食同源。”
產(chǎn)品屬性怎樣定位？
不過，目前鴻茅藥酒究竟是藥還是酒，其藥效和保健作用是否真如其廣告宣傳所稱？目前并沒有第三方的權(quán)威機(jī)構(gòu)對其進(jìn)行蓋棺定論。
對此，記者也就此采訪鴻茅藥酒相關(guān)事宜，但截至發(fā)稿前，對方尚未給到回復(fù)。
經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，由67味中草藥配制成的鴻茅藥酒，一方面拿到國家食藥監(jiān)部門批的藥品批文，申請到國家中藥保護(hù)品種；另一方面從明星代言到電視廣告植入，不斷營造其保健品形象。
鴻茅藥酒集團(tuán)總經(jīng)理段炬紅曾在2015年10月的一篇論文中分析產(chǎn)品促銷策略，可形成對照。論文顯示，促銷形式有“名人代言”、“植入式廣告”和“公益贊助”，其中，其分別在《老農(nóng)民》《后海不是海》等影視劇中將鴻茅藥酒的廣告植入，通過營造營銷氛圍和情境，擴(kuò)大消費(fèi)人群及目標(biāo)市場，向消費(fèi)者傳遞“無人不能喝、無時(shí)不能喝、家庭聚餐朋友聚會都喝點(diǎn)、單純是為了調(diào)養(yǎng)都能喝藥酒”的概念。
十余年間，在鴻茅企業(yè)營銷下，鴻茅藥酒從非處方中成藥，到達(dá)禮品市場，成為“送給長輩（親人）的健康酒”，進(jìn)而還向餐桌市場前進(jìn)。
然而，值得注意的是，“鴻茅藥酒是毒酒”的說法，雖然可能會誤導(dǎo)人們對其真正存在的安全性問題的關(guān)注。但是，由于沒有權(quán)威機(jī)構(gòu)的評判，所以鴻茅藥酒在過去十余年間的爭議，更多是源于宣傳廣告中其定位在藥物、保健品和食品之間的模糊化。
據(jù)鴻茅藥酒在國家食藥監(jiān)總局的備案信息，鴻茅藥酒產(chǎn)品類別為中成藥非處方藥物，批準(zhǔn)文號為國藥準(zhǔn)字Z15020795。而在人們所熟知的廣告中，“每天兩口，把病喝走”，“每天兩口，健康長壽”等廣告語影響下，鴻茅藥酒更接近一種保健用品，外界有聲音認(rèn)為其模糊了藥品屬性。
《電鰻快報(bào)》
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