一部改編自明曉溪同名小說的古裝偶像劇《烈火如歌》近日收官。這部由新三板公司嘉行傳媒(830951)、完美世界影視等聯(lián)合出品并由嘉行傳媒旗下藝人迪麗熱巴、張彬彬、劉芮麟等領(lǐng)銜主演的連續(xù)劇，截至4月11日17:00，優(yōu)酷播放量達(dá)64.19億。該劇在尋藝網(wǎng)電視劇網(wǎng)絡(luò)播放排行榜——30日榜中排名第一，最近30日播放量達(dá)51.62億。
這不是新三板影視公司第一次在龐大的市場中獲得成功，巨大的播放量背后，眾多新三板影視公司浮現(xiàn)。翻翻近期上映的影視作品，背后常有新三板影視公司的“身影”。
4月4日上映的電影《暴裂無聲》，由唯優(yōu)傳媒(835488)為提供DIT、DI調(diào)光調(diào)色、物料輸出服務(wù)。而4月28日即將上映的徐崢領(lǐng)銜主演的《幕后玩家》，由海潤影業(yè)(836538)、真樂道文化等公司聯(lián)合出品。
截至4月10日，已有17家新三板影視公司發(fā)布2017年年報(bào)，22家披露2017年度業(yè)績快報(bào)或預(yù)告。從已披露的2017年業(yè)績情況分析，新三板影視公司馬太效應(yīng)明顯。嘉行傳媒、德豐影業(yè)(839797)等頭部公司賺的盆滿缽滿，而新片場(834630)等公司卻連年虧損。
新三板影視公司2017年度業(yè)績分化
在發(fā)布2017年年報(bào)的17家新三板影視公司中，嘉行傳媒是當(dāng)之無愧的“業(yè)績之王”，以1.93億元凈利潤(歸屬于掛牌公司股東凈利潤)遙居榜首。星座魔山(837639)和德豐影業(yè)緊隨其后，公司2017年度凈利潤分別為6512.78萬元和6097.59萬元。
其中，中廣影視、舞之動(dòng)畫(837133)等4家公司2017年處于虧損狀態(tài)。2017年，中廣影視虧損1017.61萬元，舞之動(dòng)畫虧損434.88萬元。
上述17家公司中，7家公司凈利潤較上年同期處于下滑狀態(tài)，北角娛樂(837317)、中廣影視(834641)降幅最大，分別為257.60%和137.64%。
此外，截至4月10日，另有21家新三板影視公司發(fā)布2017年度業(yè)績快報(bào)，1家公司發(fā)布2017年度業(yè)績預(yù)告。
根據(jù)上述業(yè)績快報(bào)，長江文化(837747)2017年業(yè)績最為亮眼。2017年，長江文化預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤1.06億元；其次是大業(yè)創(chuàng)智(839242)盛夏星空(836701)，2017年度凈利潤分別為9464.04萬元、6789.57萬元。
但是，頂峰影業(yè)(832927)和新片場兩家公司預(yù)計(jì)2017年虧損，虧損額分別為919.46萬元、2966.99萬元。值得注意的是，新片場凈利潤下降最為嚴(yán)重，高達(dá)362.63%。
起底新三板影視公司商業(yè)模式
頭頂著楊冪、迪麗熱巴等當(dāng)紅藝人“東家”的光環(huán)，嘉行傳媒憑借著獨(dú)有的“嘉行模式”迎來了自己的高光時(shí)刻。
2017年，嘉行傳媒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.78億元，同比增長43.54%；同期凈利潤為1.93億元，同比增長49.61%。即便是與A股影視類上市公司相比，其盈利能力也是十分突出。2017年長城影視(002071)凈利潤為1.67億元，唐德影視(300426)為2.13億元。
“造劇”與“造星”雙輪驅(qū)動(dòng)，內(nèi)容與經(jīng)紀(jì)互借東風(fēng)，是“嘉行模式”的典型特征。2017年，嘉行傳媒以藝人經(jīng)紀(jì)為紐帶、以影視劇為主體實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)全面“開花”。
根據(jù)公開資料，2017年嘉行傳媒累計(jì)發(fā)行了《三生三世十里桃花》、《漂亮的李慧珍》等7部影視劇項(xiàng)目，較2016年增長4部，實(shí)現(xiàn)影視發(fā)行收入2.37億元，較上年同期增長51.48%，占2017年總營收49.57%。
此外，藝人經(jīng)紀(jì)方面，2017年嘉行傳媒實(shí)現(xiàn)藝人經(jīng)紀(jì)收入2.25億元，營收占比為47.19%。
嘉行傳媒旗下有30余位藝人，其中，核心藝人楊冪2017年新增代言12個(gè)，還拿下了MK全球大使、伯爵POSSESSION系列推廣大使、雅詩蘭黛亞太區(qū)代言人這幾項(xiàng)重量級代言；迪麗熱巴更是在一年內(nèi)新增14個(gè)代言，商業(yè)價(jià)值一躍成為女藝人中的佼佼者。
除了嘉行傳媒，德豐影業(yè)同樣賺的盆滿缽滿。
2017年，德豐影業(yè)凈利潤增長456.58%至6097.59萬元。值得一提的是，這是德豐影業(yè)連續(xù)第二年實(shí)現(xiàn)利潤增長超四倍。2016年，德豐影業(yè)凈利增幅為438.99%。
業(yè)績大幅增長背后，德豐影業(yè)“3+1”業(yè)務(wù)模式功不可沒，具體為影視劇的投資、制作和發(fā)行，以及大型文化活動(dòng)的舉辦。目前，德豐影業(yè)已形成以電視劇、電影、大型文化活動(dòng)三大板塊為主，藝人經(jīng)紀(jì)有效補(bǔ)充的業(yè)務(wù)格局。三大板塊協(xié)同運(yùn)作，可以有效整合優(yōu)化資源。
有掙錢的，就有賠錢的——高營業(yè)收入?yún)s不盈利的新片場，似乎并未尋找到理想的變現(xiàn)模式。
2017年新片場預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.45億元，同比增長99.69%，但卻虧損2966.99萬元。2016年，新片場實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7299.12萬元，同比增長877.92%，但公司卻虧損 6413.24萬元。
以創(chuàng)作人社區(qū)、新片場影業(yè)、魔力系短視頻三大業(yè)務(wù)板塊為主的新片場，主要通過廣 告、IP品牌衍生，以及出品和發(fā)行網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇獲取收益。
2017年業(yè)績快報(bào)顯示，短視頻營銷業(yè)務(wù)雖然對于新片場的營業(yè)收入有較大貢獻(xiàn)，但短視頻MCN矩陣的推廣成本加大，短視頻營銷業(yè)務(wù)毛利率降低。
另一方面，播放渠道單一也是新片場2017年業(yè)績虧損的一大原因。新片場坦言，受樂視視頻播放平臺(tái)運(yùn)營困難的影響，公司全年重點(diǎn)影片檔期排布受到影響，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)院線電影出品發(fā)行業(yè)務(wù)毛利率降低。
“大IP”布局順勢而出
同質(zhì)化嚴(yán)重、競爭激烈的影視市場，“大IP布局”順勢而出。
新三板在線發(fā)現(xiàn)，上述公布2017年業(yè)績情況的新三板影視公司中，至少三分之一的企業(yè)涉略大IP模式，包括文化IP、原創(chuàng)IP和明星IP。
一方面，同名網(wǎng)絡(luò)小說改編電視劇如雨后春筍，影視市場已掀起一股“文化IP”熱。
回看前兩年，熱播的電視劇《花千骨》、《云中歌》、《盜墓筆記》、《何以笙簫默》以及《瑯琊榜》均由同名網(wǎng)絡(luò)小說改編而來，市場反響強(qiáng)烈。
而剛剛過去的2017年，《三生三世十里桃花》、《醉玲瓏》、《歡樂頌2》、《孤芳不自賞》、《楚喬傳》、《擇天記》、《海上牧云記》等由同名網(wǎng)絡(luò)小說改編而來的電視劇先后與觀眾見面。
其中，《三生三世十里桃花》以突破300億的全網(wǎng)播放量強(qiáng)勢收官，這為嘉行傳媒2017年度業(yè)績畫下了濃墨重彩的一筆。
此外，《孤芳不自賞》由傳視影視(832455)與上海克頓影視有限責(zé)任公司、派樂影視傳媒(天津)有限公司聯(lián)合出品。不過，此劇并沒有帶動(dòng)傳視影視2017年凈利增長。
2017年業(yè)績預(yù)告顯示，傳視影視2017年凈利潤為443.83萬元，同比下降77.62%。對此，傳視影視解釋稱公司讓利后期發(fā)行端，導(dǎo)致2017年度制作毛利率低。當(dāng)然，《守衛(wèi)者II諜影重重》、《局外者》、《大明國子監(jiān)》因制作周期限制未能在2017年發(fā)行也是主要原因。
“后來者”如金色傳媒，2017年公司開始轉(zhuǎn)型，加入“文化IP模式”大軍。三生三世系列第二部《三生三世枕上書》就是由金色傳媒制作。由同名網(wǎng)絡(luò)小說改編而來的電視劇《將夜》、《慶余年》的出品方中也有金色傳媒的身影。
原創(chuàng)IP打造也在新三板影視公司中愈演愈烈。
舞之動(dòng)畫致力于對原創(chuàng)IP項(xiàng)目進(jìn)行孵化、制作和運(yùn)營，其2017年執(zhí)行的自主IP產(chǎn)品包括《太乙仙魔錄之靈飛紀(jì)》第二季、《崩壞3》系列動(dòng)畫短片和《別惹流氓兔馬修》動(dòng)畫番劇。但公司2017年虧損434.88萬元，虧損額較上年同期擴(kuò)大77.18萬元。
相反的是，依靠原創(chuàng)IP內(nèi)容品牌影響力的穩(wěn)步擴(kuò)大，以及對應(yīng)的廣告和營銷業(yè)務(wù)的大幅增長，2017年青藤文化(839044)業(yè)績實(shí)現(xiàn)明顯增長。2017年，青藤文化實(shí)現(xiàn)營收6586.46萬元，同比增長396.79%；同期實(shí)現(xiàn)凈利潤131.86萬元，同比增長106.84%。
除文化IP、原創(chuàng)IP外，擁有天然流量優(yōu)勢的明星IP也受到了影視公司的歡迎。
最為典型的就是嘉行傳媒“大劇造星”模式。據(jù)了解，嘉行傳媒在承制過程中精準(zhǔn)匹配藝人儲(chǔ)備，在籌備期就快速鎖定演員，以項(xiàng)目為藝人服務(wù)、藝人提升項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)藝人與影視高度融合。
海潤影業(yè)一直以來就因擁有眾多知名藝人和明星股東而出名，明星股東包括孫儷、趙麗穎等。2017年，海潤影業(yè)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤33.95萬元，但此前公司連續(xù)四年處于虧損狀態(tài)。
從上述情況來看，影視公司如何把握IP時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇仍然在探索的路上。也許，利用IP多方位綜合開發(fā)，為用戶提供多元化互動(dòng)娛樂體驗(yàn)將會(huì)成為下一年的風(fēng)口。
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